Badmode 2014- stenålders på HM
Jag blir så trött! Sen blir jag förbannad. Sen försöker jag släppa det men det är inte jag, jag måste göra något.
Lika glad som man blev när Stadium drog igång sin kampanj för några år sen med normalviktiga modeller lika matt blir jag nu när det 2014 fortfarande ser ut såhär på HM’s annonser:
HM. Vars målgrupp är alla unga tjejer med små plånböcker. I en ålder enormt mottagliga för sjuka ideal. HM som på många andra fronter (främst avseende hållbarhet) gör massa bra saker. Varför har de inte kommit längre med den här aspekten?
Lika glad blir man när man kikar in hos Twilfit:
Normala magar. Normala kroppar. Olika former.
Om man bara fick önska en sak så vore det att modellerna hos Twilfit bytte till HM. För där behövs de. Målgruppen för Twilfit är lite äldre, lite tryggare. De kan hantera den totalt muskellösa retuscherade kroppen. Unga tjejer som matas med såna om och om igen i tidningar och i annonser står inte emot på samma sätt.
Men jag önskar att jag slapp se badmode på väldigt smala modeller över huvudtaget på väg till jobbet i Sverige 2014. Jag önskar att stora företag vågade ta ansvar.
Som konsument kan jag göra mitt lilla som om vi är många som gör det blir det stora: Vi kan bojkotta. Vi kan vägra köpa. Vägra stödja.
HM gör mycket gott men jag röstar för att vi tokbojkottar att köpa ett enda plagg från badkollektionen. Vi tippar ingen försäljningsvagn över avgrundens rand men vi gör något. Det vi kan.
Man ska alltid göra det man kan.
Jag hörde en bekant som sa att hon skulle fettsuga sig efter andra barnet. ”Fixa till sig”. Klagade över stretchmärken. Tigerränder.
Min beach 2014 och alla somrar framöver kommer vara mina finaste någonsin. I en kropp som burit två barn, jävligt stark genom båda graviditeterna. Stolt ska jag vara om jag har märken från det. Stark ska jag se till att jag är tryggare än innan i bålen och alla djupa magmuskler men det har inget med utseendet på magen att göra. Har inte ett skit med ett sexpack att göra. Den styrkan sitter innanför. Stolt kommer jag knata runt med daller och post- två- gånger- 7- månader- amnings-trasor av taxöron till bröst.
Jag ska göra det jag kan.
Edt: Detta är alltså inte ett påhopp på naturligt smala människor utan på ett stigmatiserande och normaliserande av en retuscherad halvnaken kroppstyp mot en känslig grupp i samhället som vi vet kan påverkas väldigt negativt. Här finns ett enormt utrymme för företag att visa på den variation i kvinnokroppen som är det enda som är normalt egentligen.
Antal kommentarer: 2
Ann-Sofie Forsmark
Hej!
tack för era kommentarer- vad sknt att höra att ni känner likadant. Jag har fått tag i kontaktuppgifter till deras Head och Communication and Press i Sverige och har kontaktat henne för att höra hur de resonerar.
Ann-Sofie Forsmark
Hej alla!
Ingen kropp ska slängas ut i min värld. Alla lika mkt värda.Alla fina. MEN:
Jag skulle nog inte använt ordet ”normal” för det ordet är enormt fel egentligen. Jag kanske skulle använt- ”vanliga” eller ”oretusherade”. För vi vet alla att HMmodeller är retuscherad och i hennes bransch så är förväntan att man ska vara väldigt smal. Smala är jättefina, Tess och Lotta nedan är jättefina precis som de är. Sund och hälsosam är man jättefin oavsett kroppsform tycker jag.
Varför jag inte hyllar bilden ovan är för att det nästan ALLTID ser ut såhär på badannonser men gå på vilken badstrand eller badhus som helst så ser det inte ut så. Och det är väl inget fel att försöka försköna och göra fina bilder. Men badmode tenderar att vara just så enkelspårit som väldigt smala modeller. Och vi VET att unga tjejer, som ju är HMs målgrupp är väldigt utsatta för ett ideal som om man kanske med en annan kroppsform hela tiden tror att man ska eftersträva INTE är sunt.
Precis som Camilla skriver nedan: ”Så länge du är den du är är du vacker” men badmode tenderar att vara en viss typ av kropp och för många är den kroppen inte hälsosam att eftersträva om man inte är ectomorph i grunden (vilket vissa är och det är både hälsosamt och fint på dem).
Tess- förlåt- som sagt, ordet normal var fel- du är smal av naturen och det ska ingen klanka ned på. Jag hoppas du förstår hur jag menade mer i att för många är det inte hälsosamt att eftersträva det retuscherade smala om det inte är naturligt.
Lotta- samma där, det var inte ett påhopp på smala människor! Och jag håller helt med, visst är det totalt tabu att säga att någon är tjock och samma att påpeka att någon äter onyttigt men att ge sig på den som tex väljer bort bullarna brukar vara ok!
Vi har absolut mkt att göra vad gäller acceptans av alla kroppsformer och mitt syfte var just att ifrågasätta det normativa retuscherade som jag tyckte att Twilfit tog sig ifrån- det är inte direkt mulliga modeller där heller, en är smalare än de andra men i deras annons får flera olika former ta plats.
Tack för alla era kommentarer- det är ett viktigt ämne som engagerar och jag är som ni som följer bloggen vet inte ute efter att attackera någon!
// Annie